从中国产品到世界产品:欧洲卖场最贵家电“海尔造”

2019/11/14 19:06:47      点击:

近日,一把胜过瑞士军刀的工兵铲再次将中国制造放到了世界舞台的中央。不知何时起,中国制造的“世界印象”正在悄然改变,从高铁到共享单车,再到一把小小的工兵铲,以创新作为重要驱动力量的中国企业不断刷新着“中国制造”留给世人的印象,推动着越来越多的“中国制造”在世界经济舞台上演绎着从转变到引领的发展轨迹。


从在CES、IFA展等全球三大展会上引发热议到全球家电“海尔造”广为人知,广为人用,从全球8连冠到收购美国GE家电组成世界家电第一品牌集群,从日本研发中心到俄罗斯建厂……海尔作为中国制造在国际上最闪亮的名片,正在以高端、创新向全球展示中国力量,成为无人不知的中国符号。


从中国产品到世界产品:欧洲卖场最贵家电“海尔造”


早在2015年,《人民日报》评论就认为,海尔在发达国家已初步树立了中高端形象。同年,中央电视台《新闻联播》也以《海尔:在世界家电市场争夺自己的领地》为标题对海尔的全球化高端探索进行了报道。报道指出,海尔品牌是我国最早获得国际认可的家电品牌,在巴黎市中心玛德莱娜广场的达蒂(Darty)商场,全球最顶级的奢侈品品牌都在此汇聚,而最贵的冰箱来自海尔。


而在法国另一高端渠道boulanger,渠道商也将核心位置留给海尔的高端产品,海尔旗下高端品牌卡萨帝双子云裳洗衣机等高端家电产品都在这一区域进行了核心展示,海尔也是唯一入驻boulanger渠道的中国品牌。



无独有偶,在美国,海尔静音空调是同等规格中卖的最贵的;在泰国,海尔旗下高端产品卡萨帝双子洗衣机创下了中国洗衣机在泰的最高售价。在俄罗斯,海尔三门以上冰箱的销售份额占到俄罗斯市场25%以上,超越欧美日韩,成为最受当地人喜欢的高端家电品牌。


尽管目前中国已经成为世界第二大经济体,货物出口总额位居世界第一,“中国制造”正在进入世界各个角落,但是能够获得世界认可的中国品牌却为数不多。曾几何时,提到中国制造,人们总会想到“廉价”、“山寨”、“低劣”,而海尔却在用“高端”突破了这一既定印象,背后的底气不是别的,正是消费者对海尔的信赖与认可。据统计,中国自主家电品牌出口量目前仅占到海外整体市场份额的2.46%,而这当中的82%来自海尔。


早在20年前,中国企业争相出口产品,海尔独辟蹊径打响了“品牌出口”的第一枪,以研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式“全球创牌”。在全球化的战略过程中,海尔创新性地提出“走出去、走进去、走上去”的“三步走”战略,即先以缝隙产品进入欧、美、日等传统家电强国,并带动发展中国家市场的快速布局。再通过满足当地用户主流需求的本土化产品进入当地市场的主流渠道,并最终实现中高端创新产品的市场引领。


所以我们可以看到,在欧洲,海尔深入洞察欧洲用户需求,设计研发了意式三门冰箱、一米宽法式对开门冰箱等一系列高端家电产品;在美国,针对美国用户偏爱窗式空调却深受噪音困扰的痛点,海尔研发出世界上最静音空调等等。基于海尔,他们改变了中国品牌的认识;基于海尔,他们对中国科技创新有了新的认知;基于海尔,Made In China被赋予全新的高端含义。


目前,海尔家电已经销往全球160多个国家和地区。在欧洲,海尔进入了前15大连锁渠道和其他零售店,海尔冰箱成为全球唯一获得德国VDE-QTM质量认证的冰箱品牌;在澳洲,海尔滚筒洗衣机上市18个月内,以22%的市场份额位居行业第一;在非洲,海尔冷柜在尼日利亚市场连续11年市场份额位列首位;在美洲,自从1999年就进入美国以来,海尔在过去的十几年中销售额增长了15倍,明显高于美国当地市场平均增速。海尔的足迹已经走遍5大洲,绘制了一张海尔版的“世界地图”。在世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)的排行榜上,海尔已经连续8年蝉联全球第一,为全球家电刻下了无以复制的“中国符号”。